Le guide incontournable du K-beauty en Corée : achats et adresses à ne pas manquer

Découvrir les incontournables de la beauté coréenne, c’est plonger dans un univers de soins innovants et de cosmétiques cultes. Voici les essentiels à rapporter lors d’un séjour en Corée, ainsi que les meilleures adresses pour dénicher ces trésors.

La vague K-beauty, un phénomène global

Portée par l’essor planétaire de la culture coréenne, la K-beauty s’impose aujourd’hui comme une référence incontournable, bien au-delà de Séoul. Si les réseaux sociaux ont largement participé à cette démocratisation, c’est surtout la promesse d’une « glass skin » — ce teint lumineux tant convoité — qui attire une nouvelle génération d’adeptes. Des marques comme Beauty of Joseon, COSRX ou encore Medicube s’invitent désormais dans les salles de bains du monde entier. La recette ? Des innovations axées sur la recherche, des prix abordables et une accessibilité sans précédent via des plateformes telles qu’Amazon.

Séoul : capitales du shopping beauté

Difficile de parler de cosmétiques coréens sans évoquer les deux géants que sont Olive Young et CHICOR. Véritable institution, la première compte plus de 1 300 adresses à travers le pays. Son immense boutique phare à Myeong-dong attire les foules grâce à une offre pléthorique ; chaque étage réserve ses surprises entre soins visage, solaires, maquillage ou encore produits capillaires. Pour les curieux, la récente succursale de Seongsu-dong — cinq étages dédiés à la beauté dans un quartier en pleine effervescence — propose une sélection inédite.

Moins connue des touristes étrangers mais incontournable pour les locaux, la chaîne premium CHICOR, souvent comparée à un « Sephora coréen », accentue son virage vers le « made in Korea ». À Gangnam notamment, plus de la moitié des marques exposées sont locales : on y croise aussi bien Tirtir, Toun28, que des parfums confidentiels comme Born to Stand Out, ou encore une gamme exclusive d’entretien capillaire personnalisée par IA signée Lilai.

Piliers et rituels : le best-of des soins coréens

Il suffit d’un séjour prolongé en Corée pour comprendre l’importance du double nettoyage. Si la célèbre routine en dix étapes n’est pas toujours suivie à la lettre, impossible d’échapper à ce duo indissociable pour préparer sa peau aux actifs nourrissants : huiles comme celle signée Dr.G ou mousse nettoyante plébiscitée par TikTok (Arencia Fresh Green Rice Mochi Cleanser) constituent souvent le point de départ idéal.

Le rituel se prolonge avec :

• Toun28 Propolis + Vitamin C, B3, B5, B6 Serum : Sérum vitaminé aux principes actifs naturels.
• Numbuzin Glutathione Vitamin Concentrated Mask : Masque hydratant express avant événement clé.
• Medicube Collagen Overnight Wrapping Peel Off Facial Mask Pack : Soin nocturne pour réveil lumineux sans contrainte.

Impossible enfin de passer sous silence l’obsession locale pour la protection solaire. Les formules signées Beauty of Joseon ou Melixir (réputées pour leur texture imperceptible et leur efficacité SPF50+ PA++++) rencontrent un franc succès auprès des initiés.

Astuces locales et favoris personnels

Au fil des années passées en Corée, jongler entre promotions chez Olive Young ou CHICOR devient presque un art de vivre pour qui souhaite dénicher l’essentiel au meilleur prix. Du sérum capillaire vegan Curly Shyll au classique Illiyoon Ceramide Ato Concentrate Cream pensé pour les peaux sensibles sous l’égide d’Amore Pacific, chaque étape témoigne du souci coréen du détail… jusqu’à l’expérience sensorielle du parfum dans les cheveux après chaque soin.

Sans surprise finalement, alors que TikTok façonne nos usages et nos désirs cosmétiques, la K-beauty poursuit sa conquête — portée autant par son inventivité que par sa capacité à traduire le culte du soin en gestes simples mais redoutablement efficaces.